La alternativa

Sábado 12 de Enero de 2013 12:59

Opinión - Antonio M. Rodriguez Ceballos

www.nosolomerida.es | Opinión | Antonio M. Rodriguez Ceballos | Si no se visualiza ni se percibe que eres diferente y que puedes desarrollar políticas y acciones diferentes de las que está llevando a cabo el que gobierna, nunca podrás ser alternativa. Esto no necesita mucha explicación y es real como la vida misma en cualquier campo y actividad que se desarrolle. Si tu producto nos es mejor, no es más atractivo, no es idetinficable, no es diferenciador, no es necesario y no está demandado, no tiene futuro. Para llegar a este objetivo, no solo valen los impulsos y la buena voluntad, sino que tiene que venir precedido de un marketing o una estrategia, como se le quiera llamar. Lo primero es conocer tu producto en sus orígenes, en sus principios y en su desarrollo. Lo segundo es evaluar las debilidades y fortalezas de tus adversarios... por supuesto, atacar sus debilidades y minimizar sus fortalezas. LLevar a cabo un lenguaje único (no una jaula de grillos), repetitivo (todos y todas lo mismo) y entendible (huir de las expresiones demasiado técnicas) con una serie de mensajes y planteamientos que respondan a las demandas de tus clientes, de los usuarios, de los compradores o de los ciudadanos (para eso hay que ajustarse a la realidad, escuchar y conocer que quieren y que demandan). Utilizar todos los instrumentos a tu alcance para que tu producto tenga resonancia mediática, informativa y que dure en el tiempo para conseguir que sea percibido. Centrarse en lo esencial, en lo práctico de tu producto y no perderse en tonterías y en dimes y diretes. Buscar complicidades (estar a su lado, defender sus planteamientos si son justos y ser su correa de transmisión) para que los demás se sientan partícipes de tus acciones. Todo realizado bajo un prisma de planificación y estrategia en donde participen todos los actores (hay que delegar y dar participación a los demás) y se actúe con todos los instrumentos (orgánico, institucional y mediático).

El éxito depende de la perseverancia que tengamos para conseguir el objetivo...